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041			_aEspañol
100			_aCzinkota, Michael R _931775
700			_aRonkainen, Ilkka A _934451
245			_aMarketing internacional
260			_bMcGraw-Hill, _aMéxico : _c1996
300			_a819 p.
505	0		_aConceptos básicos del diseño industrial. Introducción al concepto de diseño. El consumo del diseño. Diseño y calidad de vida. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Estrategias empresariales basadas en el diseño industrial. Diseño y competitividad empresarial. La integración del diseño en la estrategia empresarial. El diseño industrial como instrumento estratégico de la empresa. Estrategias empresariales y estructura de la empresa basada en el diseño. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Diseño y proceso productivo. Efectos del desarrollo de nuevos productos en el proceso de producción. Diseño, productividad y aplicación de las técnicas just in time. Diseño y normalización. Diseño y calidad. Utilización global de los recursos tecnológicos y productivos de la empresa: la ingeniería simultánea. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Diseño industrial y mercado. El diseño industrial y el marketing operativo. Marketing y nuevos productos. Diseño, rediseño y styling del producto. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Diseño, innovación, ciencia y tecnología. Innovación tecnológica y diseño industrial. Diseño industrial, nuevas tecnologías y globalización de los mercados. Diseño, ergonomía y biónica. Ecología y diseño: el ecodiseño. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. El diseño de productos (I). El proceso de creación de nuevos productos. Primera fase: Defnición de los nuevos productos. Segunda fase: Proyecto de diseño. Técnicas para el diseño de productos: el análisis de valor. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. El diseño de productos (II). Tercera fase: Calidad, contrastación y validación de los nuevos productos. Cuarta fase: Introducción en el mercado y comercialización de los nuevos productos. Quinta fase: Gestión del ciclo de vida. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Diseño y moda. Diseño industrial y moda. Industrias de la moda y competitividad. Gestión y dirección de la moda: el desarrollo de las colecciones. Estructuras para la creación y promoción de la moda. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Diseño e imagen corporativa (I). Comunicación, identidad visual e imagen de la empresa. La imagen corporativa. La marca, identidad del producto y de la empresa. La preparación del Plan de Diseño Corporativo. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Diseño e imagen corporativa (II). Componentes del Plan de Diseño Corporativo. El Plan de Diseño Corporativo: su implantación en la empresa. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Diseño de envases y embalajes. Funciones del envase y del embalaje. Diseño de envases y embalajes. Aspectos económicos y legales de la gestión de los envases y embalajes. Normativa legal sobre envases y embalajes. Envases, medio ambiente y reciclado. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. La gestión empresarial del diseño (I). La función del diseño en la empresa. La incorporación y programación del diseño. Los protagonistas de la gestión y de la dirección del diseño. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. La gestión empresarial del diseño (II). Tipos de implantación del diseño en la empresa. żGestión interna, gestión externa del diseño?. La contratación de servicios externos de diseño. Organización de la empresa y estructuración de las actividades de diseño. Un modelo de reflexión para la implantación del diseño en la empresa. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Protección jurídica y promoción pública del diseño industrial. La protección jurídica del diseño industrial. La promoción de la utilización del diseño industrial por la empresa. Casos prácticos. Lecturas recomendadas. Bibliografía. Índice de figuras. Índice de tablas. Índice analítico
650			_aMARKETING INTERNACIONAL _92441
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